相撲の魅力をインバウンド観光客に伝える！「THE SUMO HALL 日楽座 OSAKA」開業に向けたプロモーション施策

インバウンド需要が回復する中、日本の魅力に触れるため日々多くの外国人が日本を訪れていますが、「コト消費（体験）」の支出割合は他国よりも低く、拡大の余地がありました。「THE SUMO HALL 日楽座 OSAKA」は、観光目的などで日本に訪れたインバウンドのお客様が日本文化に触れ、貴重な体験を創出する新たな体験スポットとなり、地域経済の活性化に寄与する目的で開業したエンタテインメントショーホールです。当社にはグランドオープンまでのプロモーションプランを幅広い領域でご依頼いただきました。

「コンテンツの魅力をターゲット（主に訪日客）に対していかに分かりやすく、インパクトをもって伝えるか」また「来場という行動に繋げ、誰かに共有したいと思ってもらえるようにするか」という課題に対し、キービジュアル開発、撮影から宣伝リーフレット制作や「SUMOショー」をより一層楽しんでもらうための公演プログラムの制作、訪日客に向けた認知促進～チケット購入機会の創出、欧州圏を中心としたWeb広告出稿、OOHメディアプランニング、海外メディアを主とするPRESS内覧会の企画運営など、当社の強みであるマーケティングから企画、メディアプランニング、クリエイティブ制作など、一気通貫した施策で国内外へのプロモーションを実施しました。

これまでに類を見ない新しいショーホールという位置づけで認知がない状態から施策をスタートするため、プロモーション戦略を考えるにあたり、開業に向けて「世の中に日楽座の情報が増えていく状態をつくること」を目指しました。適切なタイミングで広告を届け、メディア内覧会やオープンなどのタイミングに合わせて、チケット購入のきっかけとなる情報をいかに最大化させるかという観点で、プロモーションの目的を「認知」と「チケット購入」にフェーズ分けし、ターゲティングや媒体選定、クリエイティブ制作を行いました。