デジタルスタンプラリーなど、
地域の活性化につながる周遊イベントの事例

1箇所に留まるイベントとは異なり、参加者をエリア内で動かす（回遊させる）点が周遊イベントの最大の強みです。スポットを巡るプロセスが発生するため、自然と地域内での滞在時間が延びることはもちろん、普段は立ち寄らない店舗や施設への認知が高まり、飲食や物販へのクロスセル（ついで買い）を誘発しやすくなります。

普段は見過ごされがちな「隠れた名所」や「地域の歴史的背景」をチェックポイントに設定することで、そのエリアならではの独自の価値（ストーリー）を体験として提供できます。イベント運営を通じて、行政、民間企業、地元商店街が共通のゴールに向かって連携するため、地域コミュニティの結びつきが強化される副次的な効果もあります。

近年のデジタル型周遊イベント（スマホアプリやLINE活用など）では、参加者の動線を正確にログとして取得可能です。「どのルートが人気か」「どこで離脱したか」「どの時間帯に人が動くか」が定量的に把握でき、勘や経験に頼らないデータドリブンなマーケティングが可能になります。取得したデータは、次回のイベント改善だけでなく、日常の街づくりやテナント誘致の重要なエビデンスとして活用できます。

デジタルスタンプラリー（モバイルスタンプラリー）は、システム導入の必要はあるものの、台紙などの備品やスタンプ台・人件費など現地対応時の管理・運営工数を削減できることが大きなメリットです。周遊スポットや当日の参加人数が増えた場合にもスムーズに対応ができ、リアルタイムに情報発信も行えます。台紙を回収して集計を取る必要がなく、周遊時の動向を得ることができるため、イベントに関するさまざまなデータを分析し、今後のマーケティング施策に生かせます。

参加者の目線で見ると、マップや周遊スポットをスマホ上で確認できることなどから、スマホやタブレットの端末操作に慣れている方にとっては参加のハードルが下がり、利便性が高くなるメリットがあります。多言語対応などを行うことで、外国人観光客など海外の方も参加しやすくなるでしょう。一方で端末操作に慣れていない参加者に対しては説明などが必要になり、操作がわからないことで離脱につながる懸念があります。当社でも企画を行う際、どんな方でも参加しやすく、離脱しづらい環境を整える工夫を行っています。

こちらでは、デジタルスタンプラリーを実施した事例をご紹介しています。

最近ではスタンプラリーをデジタル形式で実施する事例が増えましたが、デジタル媒体とスタンプ台紙を使った紙媒体ではそれぞれメリット・デメリットが異なるため、目的や予算、周遊イベントの内容や規模に合わせてどちらが向いているか検討するのがよいでしょう。

紙媒体を利用したスタンプラリーは台紙などの備品や現地対応のコストは発生するものの、デジタルにはないメリットが存在します。そのひとつとして、スタンプを集める楽しさと現地の方やスタッフとの交流を通じて得られる高い体験価値が挙げられます。特にファミリー向けのイベントなどは、子どもたちにスタンプを押してもらうという行動自体にユーザーが価値を見出す場合もあるため、開催規模や予算、デジタルと紙媒体双方のメリット・デメリットを照らし合わせて、総合的に判断するとよいでしょう。どのような形式でスタンプラリーを行ったらいいか迷っている方は、ぜひ当社にご相談ください。

こちらでは紙媒体のスタンプラリーを実施した事例をご紹介しています。

昨今の周遊イベントでは、ユニークなテーマを取り入れることで潜在顧客の興味を引き出し、お出かけ機運を高める取り組みが増えてきています。これまでにない新しい切り口で企画を行うことで、近隣の方にとっては地域の魅力を再発見する機会となり、遠方の方にとっては休日のお出かけ意欲向上につながります。

魅力的なイベント企画を考えることはもちろん、参加意欲を高める特典や景品の企画、潜在顧客にイベントを認知してもらうためのプロモーション手法の検討など、戦略的なアプローチが求められます。当社ではスタンプラリー以外でも、ユニークな切り口で周遊イベントの企画を実施しています。

こちらではインフルエンサーを活用して周遊イベントを企画した事例をご紹介します。